作為深耕南安本地互聯(lián)網(wǎng)推廣的武榮網(wǎng)絡(luò)，經(jīng)常被本地企業(yè)主問(wèn)起：“百度和360搜索，哪個(gè)用戶量更大？做推廣該優(yōu)先選哪個(gè)？” 其實(shí)很多企業(yè)做搜索推廣，都陷入了“只看用戶量，不看適配度”的誤區(qū)，今天武榮網(wǎng)絡(luò)就結(jié)合最新行業(yè)數(shù)據(jù)、本地推廣經(jīng)驗(yàn)，跟大家聊透百度與360搜索的用戶量差異，以及企業(yè)該如何根據(jù)自身情況選擇，避免盲目投入、浪費(fèi)預(yù)算。

　　首先明確一個(gè)核心結(jié)論：百度搜索用戶量遙遙領(lǐng)先，360搜索作為補(bǔ)充，在特定場(chǎng)景有穩(wěn)定用戶群體，兩者的用戶量差距明顯，但各有適配的推廣場(chǎng)景，沒(méi)有絕對(duì)的“誰(shuí)更好”，只有“誰(shuí)更適合”南安本地企業(yè)。

　　從最新行業(yè)數(shù)據(jù)來(lái)看，百度依舊是國(guó)內(nèi)搜索引擎的“龍頭”，占據(jù)國(guó)內(nèi)搜索引擎市場(chǎng)60%以上的份額，日均處理搜索請(qǐng)求超60億次，月活躍用戶穩(wěn)定在7億以上，覆蓋95%的中國(guó)網(wǎng)民，不管是移動(dòng)端還是PC端，都擁有絕對(duì)的流量?jī)?yōu)勢(shì)。尤其是在南安本地，不管是企業(yè)采購(gòu)、個(gè)人生活查詢，還是行業(yè)資訊搜索，大部分用戶的第一選擇依然是百度，這也是為什么很多南安企業(yè)做搜索推廣，優(yōu)先選擇百度的核心原因——用戶基數(shù)大，潛在客戶觸達(dá)范圍廣，轉(zhuǎn)化概率也更高。

　　再看360搜索，其用戶量雖不及百度，但也占據(jù)一定的市場(chǎng)份額，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占比約9%-14%，流量約為百度的1/3，核心用戶集中在PC端。由于360依托自身安全瀏覽器、殺毒軟件等生態(tài)導(dǎo)流，用戶群體呈現(xiàn)明顯的“精準(zhǔn)化”特征，45歲以上用戶占比達(dá)39%，醫(yī)療健康類搜索需求突出，同時(shí)覆蓋大量依賴PC端辦公的企業(yè)采購(gòu)人員，尤其是南安石材、水暖等B端行業(yè)，不少采購(gòu)商習(xí)慣用360瀏覽器搜索相關(guān)供應(yīng)商信息，這部分用戶也是不可忽視的精準(zhǔn)客源。

　　很多南安企業(yè)主會(huì)問(wèn)：“既然百度用戶量更大，是不是不用做360搜索推廣了？” 其實(shí)不然，武榮網(wǎng)絡(luò)結(jié)合多年本地推廣經(jīng)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，百度和360搜索的用戶群體有明顯差異，兩者搭配推廣，能實(shí)現(xiàn)“流量互補(bǔ)”，避免錯(cuò)失潛在客戶。

　　百度的用戶群體覆蓋全年齡段、全場(chǎng)景，不管是25-45歲的核心消費(fèi)群體，還是二三線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)用戶，都有廣泛覆蓋，搜索需求也更全面，涵蓋生活服務(wù)、產(chǎn)品采購(gòu)、知識(shí)查詢等各類場(chǎng)景，適合需要廣泛曝光、精準(zhǔn)觸達(dá)大眾客戶的南安企業(yè)，比如餐飲、零售、本地服務(wù)、建材批發(fā)等行業(yè)，百度推廣能快速提升品牌曝光，對(duì)接更多精準(zhǔn)客戶。

　　而360搜索的用戶，更多是PC端辦公人群、中老年群體，以及對(duì)網(wǎng)絡(luò)安全關(guān)注度較高的用戶，搜索需求更偏向于軟件下載、安全咨詢、企業(yè)采購(gòu)等場(chǎng)景，且360推廣的競(jìng)爭(zhēng)壓力小、點(diǎn)擊成本低，平均點(diǎn)擊單價(jià)遠(yuǎn)低于百度，適合預(yù)算有限的中小企業(yè)，或者作為百度推廣的補(bǔ)充，覆蓋百度未觸達(dá)的精準(zhǔn)用戶，比如南安本地的機(jī)械制造、工業(yè)品加工等依賴PC端獲客的行業(yè)，做360推廣能以更低的成本，拿到精準(zhǔn)的采購(gòu)線索。

　　還要提醒南安企業(yè)主，選擇推廣平臺(tái)，不能只看用戶量，還要結(jié)合自身行業(yè)、目標(biāo)客戶群體來(lái)判斷。比如做本地生活服務(wù)、面向C端消費(fèi)者的企業(yè)，優(yōu)先做百度推廣，能觸達(dá)更多潛在客戶；做B端采購(gòu)、工業(yè)品供應(yīng)的企業(yè)，可重點(diǎn)布局360搜索，兼顧PC端精準(zhǔn)流量；預(yù)算充足的企業(yè)，建議兩者搭配，形成“百度主流量+360補(bǔ)流量”的推廣模式，最大化覆蓋潛在客戶，提升獲客效率。

　　武榮網(wǎng)絡(luò)在服務(wù)南安本地企業(yè)的過(guò)程中，遇到過(guò)很多企業(yè)，要么盲目跟風(fēng)只做百度，忽略了360的精準(zhǔn)流量；要么覺(jué)得360用戶量小，直接放棄，錯(cuò)失了不少潛在客戶。其實(shí)搜索推廣的核心，是“精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客戶”，而不是“追求最大用戶量”，百度的優(yōu)勢(shì)在于用戶基數(shù)大、覆蓋廣，360的優(yōu)勢(shì)在于精準(zhǔn)、成本低，兩者各有側(cè)重，適配不同的企業(yè)需求。

　　另外，不管選擇百度還是360搜索推廣，都需要做好關(guān)鍵詞優(yōu)化、創(chuàng)意打磨和落地頁(yè)適配，才能讓推廣效果最大化。比如百度推廣，要重點(diǎn)優(yōu)化核心關(guān)鍵詞和長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，貼合南安本地用戶搜索習(xí)慣，比如“南安石材廠家”“南安衛(wèi)浴批發(fā)”；360推廣則要側(cè)重PC端優(yōu)化，突出企業(yè)資質(zhì)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，吸引采購(gòu)商點(diǎn)擊咨詢。

　　武榮網(wǎng)絡(luò)深耕本地互聯(lián)網(wǎng)推廣多年，熟悉百度、360搜索的推廣邏輯和用戶特性，能根據(jù)南安企業(yè)的行業(yè)特點(diǎn)、預(yù)算情況，定制專屬的搜索推廣方案，幫助企業(yè)避開推廣誤區(qū)，用合理的預(yù)算，拿到精準(zhǔn)的流量和客戶。

　　最后總結(jié)一下：百度搜索用戶量遠(yuǎn)超360，覆蓋全場(chǎng)景、全人群，是企業(yè)推廣的核心選擇；360搜索用戶量雖少，但PC端優(yōu)勢(shì)明顯、成本低，適合作為補(bǔ)充推廣渠道。南安企業(yè)做搜索推廣，無(wú)需糾結(jié)“誰(shuí)的用戶量更大”，關(guān)鍵是找到適合自己行業(yè)、能觸達(dá)目標(biāo)客戶的平臺(tái)，合理搭配，才能實(shí)現(xiàn)推廣效果最大化。